Дві речі об’єднують більшість власників сайтів: усі хочуть отримувати якомога більше трафіку, і майже ніхто не має необмежених бюджетів на рекламні кампанії на кшталт Google Ads. Саме тому так багато онлайн-бізнесів інвестують у пошукову оптимізацію (SEO) — щоб збільшити шанси показуватися у видачі Google безкоштовно.

Але як підходити до SEO найефективніше, щоб швидко та якісно підвищити органічний трафік?

Одним із базових елементів SEO є дослідження ключових слів — процес, який допомагає зрозуміти, за якими пошуковими запитами ви хочете ранжуватися. Нижче — просте пояснення, як це робити, та огляд інструментів, що допоможуть вам краще взаємодіяти з вашою цільовою аудиторією.

Що таке дослідження ключових слів?

Дослідження ключових слів — це вивчення того, які слова та фрази люди вводять у Google чи Bing, щоб знайти інформацію, продукти або послуги.
Завдяки цьому ви дізнаєтеся:

• які терміни використовує ваша аудиторія
• який приблизний місячний пошуковий обсяг має кожен запит

Також важливо розуміти пошуковий намір — тобто справжню мету користувача. Намір може бути:

• Інформаційний — хочуть дізнатися щось.
• Навігаційний — шукають конкретний сайт/сторінку.
• Транзакційний — хочуть купити.
• Комерційний — планують покупку, але ще досліджують варіанти.

Чому дослідження ключових слів важливе?

Результати вашого дослідження визначають, як ви будете:

• створювати SEO-контент
• оптимізувати сторінки
• вибирати теми для блогу

Google щоразу має обрати кілька сторінок з мільйонів можливих. Правильні ключові слова підвищують шанси, що саме ваш сайт покажуть у результатах.
Чим частіше та вище ви з’являєтеся у видачі — тим більше органічного трафіку отримує сайт.

На що звертати увагу при виборі ключових слів

• Релевантність. Чи справді ключове слово пов’язане з вашим продуктом/послугою?
• Пошуковий обсяг. Високі обсяги = більший трафік, але й складніша конкуренція.
• Складність ключового слова (KD). Показує, наскільки важко потрапити в ТОП.
• Авторитетність. Google враховує експертність автора/сайту.
• Тренди. Популярність може бути сезонною.
• Локалізація. Для локального бізнесу — важливо.

Типи ключових слів

За пошуковим обсягом:

• Seed-слова — широкі, з високим трафіком.
• Long-tail ключі — довші фрази (3+ слів), менше трафіку, але вища конверсія.

За зв’язком із брендом:

• Брендові — містять назву вашого бренду.
• Небрендові — пов’язані з вашою тематикою, але не містять назви бренду.

Також важливо формувати кластери зі споріднених LSI-ключових слів.

Як проводити дослідження ключових слів

1. Мозковий штурм тем і seed-ключів

Уявіть людину, яка потребує ваш продукт. Що вона введе в Google?
Наприклад, якщо ви продаєте каву — запит може бути:
“best coffee beans”.

Використовуйте також Google Analytics, щоб побачити, які запити вже приводять трафік.

2. Використовуйте інструменти пошуку ключових слів

Після початкового списку — розширте його за допомогою інструментів.
Деякі з них групують ключі у тематики, створюють кластери та пропонують нові ідеї для контенту.

3. Аналізуйте конкурентів

Більшість SEO-інструментів дозволяє подивитися, за якими ключами ранжуються ваші конкуренти та які запити приносять їм найбільше трафіку.

4. Пріоритезуйте ключові слова

Обирайте ті, що мають:

• хороший пошуковий обсяг
• адекватну складність
• високу релевантність

Приклад: локальній пекарні краще оптимізуватися за
“best sourdough bread Denver”, а не просто за “sourdough bread”.

5. Розмістіть ключові слова на сайті

Інтегруйте ключі у:

• заголовки
• мета-описи
• тексти сторінок
• описи продуктів
• ALT-теги
• блоги

Уникайте keyword stuffing — надмірного повторення ключів. Google карає за це.

5 інструментів для дослідження ключових слів

1. Google Keyword Planner (безкоштовний)

Показує обсяг, тренди та конкуренцію.

2. Google Search Console (безкоштовний)

Показує ключі, за якими ви вже отримуєте трафік.

3. Semrush Keyword Magic Tool (платний)

Дає тисячі ідей ключових слів, аналізує конкурентів.

4. Ubersuggest (безкоштовно/платно)

Показує ідеї контенту, складність, обсяг.

5. Ahrefs (платний)

Один з найпотужніших SEO-інструментів: обсяг, KD, CTR, конкурентність.

Висновок

Дослідження ключових слів — це фундамент будь-якої SEO-стратегії. Правильно підібрані запити допомагають:

• підвищити видимість у Google
• залучити цільову аудиторію
• збільшити органічний трафік
• створювати контент, який відповідає намірам користувачів

Комбінація інструментів, аналітики та якісного контенту дає найкращий результат.