У Shopify все виглядає просто: додали фільтри, створили теги, автоматично з’явилась пагінація — і каталог наче став зручнішим. Але з точки зору SEO це один із найнебезпечніших блоків у всій структурі магазину. Саме тут виникає більшість технічних помилок, які поступово “з’їдають” органічний трафік, створюють тисячі дублів сторінок, розмивають вагу сайту та плутають Google. У результаті власник бачить, що позиції просідають, сторінки не індексуються або ранжуються зовсім не ті URL, які потрібно просувати.

Фільтри, теги та пагінація — це не просто UX-інструменти для зручності користувача. Це елементи архітектури сайту. А архітектура в SEO — це фундамент. Якщо фундамент нестабільний, не допоможе ні контент, ні лінкбілдинг, ні реклама. Тому перш ніж масштабувати SEO Shopify-магазину, потрібно зрозуміти, як правильно керувати цими технічними механізмами, щоб вони працювали на ріст, а не проти вас.

Чому фільтри можуть створити SEO-катастрофу

У Shopify фільтрація найчастіше реалізується через параметри в URL або через динамічні сторінки колекцій. Наприклад, коли користувач обирає колір, розмір, бренд чи ціну, система генерує новий URL із додатковими параметрами. З точки зору користувача — це зручно. З точки зору пошукової системи — це потенційно тисячі нових сторінок.

Уявіть каталог із 500 товарів, де доступні 6 фільтрів по 5 значень кожен. Комбінацій — сотні або тисячі. І якщо всі ці сторінки відкриті для індексації, Google бачить величезну кількість схожих URL із майже однаковим контентом. Виникає канібалізація, розмивання релевантності та перевитрата crawl budget. Пошуковий робот витрачає ресурси на “сміттєві” комбінації, замість того щоб глибше індексувати важливі категорії та картки товарів.

Проблема не в самих фільтрах. Проблема в тому, що більшість магазинів не контролюють, які з цих сторінок повинні індексуватися, а які — ні. І це ключовий момент.

Теги в Shopify: зручність для менеджера — хаос для SEO

Теги в Shopify часто використовуються для внутрішньої організації товарів. Але за замовчуванням теги можуть створювати окремі сторінки з власними URL. Якщо теги застосовуються без структури та стратегії, магазин починає генерувати сторінки з низькою цінністю, які не мають чіткої пошукової інтентності.

Наприклад, тег “summer-2026” або “new-arrival” не має стабільного пошукового попиту. Але сторінка з таким тегом може бути доступною для індексації. Через це Google отримує слабкі, тимчасові сторінки, які не приносять трафіку, але створюють дублювання та шум у структурі сайту.

Коли теги використовуються як псевдо-фільтри без SEO-логіки, сайт стає фрагментованим. У результаті важливі категорії втрачають вагу, а пошукова система не розуміє, які сторінки є пріоритетними.

Пагінація: невидимий фактор втрати трафіку

Пагінація здається безпечною, адже вона існує майже в кожному каталозі. Але неправильна робота з нею може зменшити індексацію глибших товарів. Якщо сторінки пагінації не оптимізовані або відсутня логіка внутрішнього перелінкування, Google може не доходити до частини товарів.

Також поширена помилка — відсутність унікального контенту на сторінках категорій, через що всі сторінки пагінації виглядають однаково. Це створює додаткові дублі та знижує релевантність.

Типові технічні помилки в Shopify-магазинах

Нижче — узагальнена таблиця найпоширеніших проблем, які ми бачимо в e-commerce-проєктах.

Як правильно будувати SEO-логіку фільтрів

Перш за все потрібно розділити фільтри на три типи: ті, що мають пошуковий попит; ті, що мають комерційну цінність; та ті, що створені лише для UX. Не всі фільтри повинні бути відкритими для індексації.

Якщо комбінація “чорні кросівки Nike” має реальний попит, логічно створити оптимізовану SEO-сторінку під цей запит. Але якщо це “чорні кросівки Nike розмір 41 зі знижкою 10%” — така сторінка не має окремої цінності.

SEO в Shopify — це контроль. Ви повинні вирішувати, які URL стають посадковими сторінками, а які залишаються лише інструментом навігації.

Архітектура > хаос

Успішний Shopify-магазин будується як чітка структура: головна → категорії → підкатегорії → картки товарів. Фільтри не повинні ламати цю ієрархію. Якщо вони починають генерувати альтернативні “псевдокатегорії” без логіки, структура розпадається.

Великі бренди працюють із фільтрами як із окремими SEO-посадковими сторінками. Вони створюють оптимізований контент, прописують мета-теги та керують індексацією. Малий і середній бізнес часто просто залишає все “як є”. І саме тут починаються проблеми.

Висновок

Фільтри, теги та пагінація — це не дрібниці. Це технічний фундамент SEO Shopify-магазину. Без контролю вони створюють тисячі зайвих сторінок, розмивають релевантність та знижують органічний трафік. З контролем — вони можуть стати інструментом масштабування, дозволяючи займати додаткові позиції за цільовими запитами.

SEO в e-commerce — це не тільки тексти й ключові слова. Це архітектура, логіка та стратегія індексації. Якщо ви не керуєте цими процесами, пошукова система керує вами.

🚀 Якщо ви хочете зрозуміти, чи не створює ваш Shopify-магазин технічний хаос через фільтри та теги — проведіть аудит структури вже сьогодні.
📩 Напишіть нам у приватні повідомлення або залиште заявку на аудит — розберемо архітектуру та покажемо, де саме губиться ваш SEO-потенціал.