Редизайн сайту – це завжди важлива подія для бізнесу. Новий дизайн покликаний підвищити конверсію, покращити юзабіліті та зробити сайт сучасним і привабливим для користувачів. Однак багато компаній не враховують, що редизайн без правильного SEO-підходу може стати причиною серйозного падіння органічного трафіку. Зміна структури сторінок, URL, навігації або контенту без плану збереження SEO-капіталу може призвести до втрати позицій у Google, зниження видимості та, як наслідок, скорочення продажів. Щоб цього уникнути, необхідно заздалегідь провести аудит, підготувати стратегію редиректів та перевірити всі елементи сайту, що впливають на SEO. У цій статті ми детально розглянемо всі ключові кроки, які допоможуть вам безпечно перейти на новий дизайн, зберегти трафік і навіть підвищити його.

1. Проведіть детальний SEO-аудит перед редизайном

Перед тим як починати редизайн, необхідно чітко розуміти, які сторінки приносять найбільший органічний трафік, які ключові слова є найціннішими, а які сторінки не приносять користі. Детальний аудит включає: аналіз позицій по ключових словах, перегляд органічного трафіку по сторінках, оцінку внутрішніх і зовнішніх посилань, перевірку мета-тегів та описів, а також аналіз швидкості завантаження і Core Web Vitals. Важливо зафіксувати всі сторінки, що мають високий SEO-потенціал, щоб вони були збережені в новому дизайні або перенаправлені через 301 редіректи. Без цього кроку ви ризикуєте втратити десятки, а іноді й сотні позицій у пошуку, що безпосередньо вплине на ваш бізнес.

Практичні поради для аудиту:

• Використовуйте Google Search Console та аналітичні інструменти для визначення топових сторінок.
• Зафіксуйте URL-адреси, що приносять трафік, та перевірте, які зовнішні посилання ведуть на них.
• Складіть список ключових слів і переконайтеся, що кожна важлива сторінка оптимізована під відповідний пошуковий запит.

2. Підготуйте карту редиректів та уникайте 404 помилок

Зміна структури URL після редизайну – основна причина втрати трафіку. Кожна стара URL-адреса, яка отримувала трафік, повинна мати правильний редірект на нову сторінку. Використання 301 редіректів дозволяє передати SEO-цінність старої сторінки на нову, запобігаючи падінню позицій.

Наявність такої таблиці допомагає команді чітко відстежити всі редиректи, уникнути «битих» посилань і не допустити втрати трафіку під час запуску нового дизайну.

3. Перевірка внутрішніх посилань і навігації

Новий дизайн часто змінює меню, футери, блоки з посиланнями та внутрішню структуру сторінок. Пошукові системи використовують внутрішні посилання для індексації та визначення важливості сторінок, тому після редизайну потрібно перевірити: чи всі важливі сторінки доступні з головного меню, чи працюють усі внутрішні посилання, чи немає «порожніх» сторінок або 404 помилок. Крім того, варто оптимізувати внутрішню перелінковку: додати посилання на ключові сторінки з популярних постів або категорій, щоб передати SEO-вагу всьому сайту.

Додаткові рекомендації:

• Створіть карту сайту (sitemap) і перевірте її через Google Search Console.
• Переконайтеся, що всі сторінки, які приносять трафік, доступні не більше ніж у 3 кліках від головної сторінки.
• Використовуйте логічну ієрархію сторінок: категорія → підкатегорія → продукт/стаття.

4. Оптимізація canonical і індексації

Якщо змінюється структура сайту, важливо правильно вказати canonical URL, щоб пошукові системи знали, яка сторінка є основною. Невірні canonical можуть призвести до дублювання контенту і втрати трафіку. Після редизайну обов’язково перевірте: чи всі canonical вказані правильно, чи немає сторінок з дублікатами, чи оновлено sitemap.xml, і чи всі важливі сторінки доступні для індексації.

5. Core Web Vitals та швидкість сайту

Новий дизайн може впливати на швидкість завантаження сторінок і показники Core Web Vitals, що безпосередньо впливає на SEO. Google враховує швидкість, інтерктивність та стабільність контенту при ранжуванні. Після редизайну необхідно:

• Оптимізувати зображення та мультимедіа;
• Використовувати кешування і CDN;
• Мінімізувати CSS та JavaScript;
• Перевіряти показники LCP, FID та CLS.

Це дозволить не лише зберегти трафік, але й підвищити конверсії завдяки швидкому завантаженню сайту.

6. Контент та SEO-наступність

Під час редизайну часто змінюють контент: додають нові тексти, видаляють старі, переробляють структуру заголовків. Важливо, щоб контент залишався оптимізованим під ключові слова та відповідав пошуковим намірам користувачів. Перевірте, щоб:

• всі H1-H3 логічно структуровані;
• ключові слова збереглися в тексті, але не перенасичували;
• важливі внутрішні посилання залишилися на своїх місцях;
• тексти були унікальними та читабельними.

Висновок

Редизайн сайту – це шанс не лише оновити зовнішній вигляд, але й зміцнити SEO. Планування, аудит, правильна робота з редіректами, перевірка внутрішніх посилань, canonical, оптимізація швидкості та контенту – це ключові кроки для безпечного переходу на новий дизайн. Дотримуючись цих рекомендацій, ви не просто збережете органічний трафік, а й закладете основу для подальшого зростання позицій у Google.

🚨 Не ризикуйте своїм SEO після редизайну! Замовте SEO-аудит та стратегію редизайну вже сьогодні ✅, щоб ваш сайт залишався на вершині пошукових результатів і приносив максимальний органічний трафік. Ваш трафік і продажі залежать від того, наскільки правильно ви підготуєте сайт до змін.

‍