Цифрова реклама кардинально змінилася з моменту запуску перших банерних оголошень у 1994 році. Те, що починалося як просте розміщення реклами на сайтах, перетворилося на складну систему алгоритмів, автоматизацій і багатоканальних стратегій.

Сьогодні онлайн-реклама відкриває величезний потенціал для зростання продажів, але водночас її управління стає дедалі складнішим і часто викликає фрустрацію. Кампанії запускаються в пошуку, соцмережах, маркетплейсах, дисплейних мережах — і все це потрібно контролювати, оптимізувати та аналізувати.

На щастя, реклама — це не реміснича робота, де цінується ручна праця. У pay-per-click-маркетингу (PPC) виграє той, хто використовує правильні інструменти. PPC-сервіси допомагають зменшити складність процесів і підвищити ефективність рекламних кампаній.

Нижче — огляд типів PPC-інструментів і 11 популярних рішень, які допоможуть точніше знаходити аудиторію та конвертувати кліки в продажі.

Що таке PPC-інструменти

PPC-інструменти — це веб-застосунки, які допомагають керувати рекламними кампаніями з оплатою за клік, де рекламодавець платить кожного разу, коли користувач натискає на оголошення. Такі кампанії запускаються на пошукових платформах, у соціальних мережах та в медійних мережах.

Основне завдання PPC-інструментів — спростити управління кампаніями за рахунок автоматизації ключових процесів. Це може бути керування ставками (щоб отримувати кращі позиції за оптимальною ціною), підбір ключових слів, аналіз результатів або масштабування успішних кампаній.

Деякі інструменти спеціалізуються на одному конкретному етапі PPC — наприклад, креативах чи аналітиці. Інші ж пропонують повноцінні платформи, які охоплюють увесь цикл: від запуску реклами до глибокої звітності.

Що роблять PPC-інструменти

PPC-інструменти автоматизують та оптимізують ключові завдання рекламних кампаній. Найпоширеніші сценарії використання:

Дослідження ключових слів.
Інструменти на кшталт Semrush або WordStream допомагають знаходити ключові слова з високим попитом і відносно низькою конкуренцією. Це дозволяє ефективніше витрачати бюджет і уникати ставок за слова, які не приносять конверсій.

Трекінг і атрибуція.
Деякі PPC-рішення показують, які саме оголошення приносять продажі, відстежуючи такі метрики, як ROAS. Сторонні сервіси, наприклад Triple Whale, поєднують дані Google Ads із CRM-системами, даючи більш повну картину ефективності.

Автоматизація.
Постійно вручну коригувати ставки неможливо. Інструменти на зразок Optmyzr або Acquisio використовують алгоритми та машинне навчання для автоматичного керування ставками й бюджетами в режимі 24/7.

Створення креативів.
Сервіси на кшталт AdCreative.ai або Canva Pro дозволяють створювати рекламні візуали без залучення дизайнерів, значно пришвидшуючи запуск кампаній.

Таргетинг аудиторій.
Інструменти, такі як Shopify Audiences, AdRoll або Meta Ads Manager, допомагають знаходити найбільш прибуткові сегменти аудиторії на основі поведінки, демографії та історії покупок.

Звітність і аналітика.
PPC-дашборди формують кастомні звіти та аналізують ключові показники. Часто вони також надсилають автоматичні сповіщення, якщо витрати або конверсії виходять за встановлені межі.

Топ PPC-інструментів

Нижче — добірка найпопулярніших PPC-інструментів для автоматизації та оптимізації реклами.

Shopify Audiences

Shopify Audiences допомагає створювати списки користувачів, які з найбільшою ймовірністю куплять ваш продукт. Інструмент використовує дані мільйонів покупців із мережі Shopify та формує аудиторії для запуску реклами в Meta, Google, TikTok та інших платформах.

Кампанії з оновленими списками Retargeting Boost у деяких випадках показували до двох разів вищий ROAS порівняно з альтернативними методами таргетингу.

Ціна: безкоштовно для Shopify Plus-мерчантів у США та Канаді.

WordStream

WordStream пропонує безкоштовні інструменти для малого бізнесу. Google Ads Performance Grader аналізує рекламні акаунти та виявляє слабкі місця: зайві витрати, мобільну оптимізацію, активність акаунту та частку показів. Також доступний безкоштовний інструмент для підбору ключових слів.

Ціна: безкоштовно.

PMax Script

Скрипти — це JavaScript-рішення для автоматизації аналізу кампаній. Скрипт Performance Max від Mike Rhodes деталізує витрати, конверсії, пошукові запити та креативи, дозволяючи оптимізувати PMax-кампанії глибше, ніж стандартні налаштування Google Ads.

Ціна: одноразово $200.

Optmyzr

Optmyzr орієнтований на агентства та eCommerce-бізнеси, які ведуть багато рекламних акаунтів. Платформа дозволяє керувати Google Ads, соцмережами та Amazon Ads, автоматизувати сценарії, підключати скрипти й отримувати сповіщення про критичні зміни в кампаніях.

Ціна: від $250/місяць, 14-денний trial.

Google Ads Editor

Десктопний інструмент Google для офлайн-керування рекламними акаунтами. Його ключова перевага — масові зміни, наприклад редагування тисяч оголошень одночасно. Також можна імпортувати дані з Google Analytics.

Ціна: безкоштовно.

Semrush

Semrush пропонує потужний набір інструментів для PPC-планування, аналізу конкурентів і підбору ключових слів. Keyword Magic Tool допомагає знаходити перспективні ключі, а Ecommerce Keyword Analytics корисний для продавців на Amazon.

Ціна: від $140/місяць.

Acquisio

Acquisio охоплює більшість етапів PPC-процесу: від управління ключовими словами до аналітики. Основна перевага — машинне навчання, яке автоматично перерозподіляє бюджет залежно від результатів кампаній.

Ціна: від ~$200/місяць (за запитом).

SellerApp

SellerApp орієнтований на Amazon-рекламу. Він використовує AI для оптимізації кампаній, зменшення витрат на нерелевантні ключові слова та підвищення ефективності за показниками ACOS, кліків і замовлень.

Ціна: від $100/місяць.

AdCreative.ai

Інструмент для генерації рекламних текстів, зображень і відео на основі AI. Також аналізує креативи конкурентів і показує, які формати працюють найкраще.

Ціна: від $40/місяць.

Triple Whale

Triple Whale об’єднує дані з Shopify, Amazon та рекламних платформ в одному дашборді. Його атрибуційна модель допомагає точніше визначати, яка кампанія реально приносить продажі.

Ціна: від безкоштовного плану до $480/місяць.

Часті питання про PPC-інструменти

Що таке PPC-інструмент?
Це сервіс для створення, оптимізації та аналізу рекламних кампаній з оплатою за клік на різних платформах.

Який інструмент найкращий для звітності?
Серед популярних рішень — Optmyzr, WordStream, Semrush, Acquisio та PMax Script.

Що краще: PPC чи SEO?
PPC підходить для швидкого результату й тестування гіпотез, тоді як SEO — для довгострокового зростання органічного трафіку. Найефективніша стратегія часто поєднує обидва підходи.

Висновок

PPC-інструменти перестали бути опцією — сьогодні це базова необхідність для будь-якого бізнесу, який працює з платною рекламою. Вони економлять час, зменшують втрати бюджету та дозволяють приймати рішення на основі даних, а не інтуїції.

Головне — не намагатися використати все одразу. Краще обрати кілька інструментів, які закривають саме ваші задачі: аналітику, автоматизацію, креативи або роботу з аудиторіями, і поступово вибудовувати системну рекламну модель.

Якщо підійти до PPC як до процесу, а не хаотичних запусків, реклама перестає бути «чорною дірою» для бюджету й стає прогнозованим каналом росту.

‍