Etsy вкотре внесла зміни до правил роботи на платформі, цього разу – оновивши перелік категорій товарів, дозволених до продажу. Представники Etsy запевняють, що лише переписали раніше діючі норми більш зрозуміло, не додаючи нових заборон. Однак порівняння старої та нової версії правил показує значно серйозніші зміни. Більше того, оновлення відбулося 10 червня 2025 року без жодного попередження для продавців і набуло чинності одразу після публікації – отже, чимало товарів раптово опинилися «поза законом» на маркетплейсі, не залишивши продавцям часу на підготовку.

Мета змін – прибрати неоригінальні товари

Нові правила покликані усунути з платформи якомога більше товарів, що не містять творчого внеску самого продавця. Etsy прагне, аби кожен товар відображав креативність спільноти – був зроблений, розроблений, зібраний або підібраний власноруч. Відтепер різко обмежено перепродаж фабричних виробів, закуплених оптом деінде, а також заборонено видавати автоматично створені продукти за handmade. Іншими словами, масові, шаблонні та неавторські товари більше не вписуються в концепцію Etsy.

Ключові зміни в правилах: що тепер заборонено

• Вироби на автоматизованому обладнанні – лише за власним дизайном продавця. Якщо ви користуєтеся плотером, лазерним верстатом, принтером, 3D-принтером чи подібним устаткуванням, файл для нього має бути створений вами, а не придбаний у сторонніх розробників. Виняток можливий лише в разі, якщо після автоматичного виробництва товар додатково обробляється або оздоблюється вручну самим продавцем. Це правило стосується також продукції, виготовленої за принципом print-on-demand (друк на вимогу).
• Цифрові товари – скани вінтажних матеріалів – відтепер під забороною. Цифрові зображення чи PDF-файли зі сканами старовинних книг, листівок, рецептів, схем або дизайнів, які досі було цілком легально продавати в цифровій категорії Etsy, більше не можна виставляти на продаж. Такі файли дозволено використовувати тільки як елемент для створення нового виробу (наприклад, принт для пакувального паперу чи листівки), але не як самостійну товарну одиницю.
• Перепродаж природних матеріалів заборонено. Якщо ви особисто зібрали камінці, дерев’яні гілочки, шишки, сухоцвіти тощо – такі знахідки можна продавати. Але якщо ви придбали їх у третіх осіб (наприклад, імпортоване натуральне каміння чи мінерали), перепродати їх на Etsy вже не дозволяється. Ця зміна ставить під удар бізнес продавців, що торгували натуральним камінням для рукоділля (особливо привезеним з-за кордону), різьбленими каменями, кришталевими підсвічниками, метафізичними «цілющими» кристалами тощо – адже по суті вони перепродавали об’єкти природи без авторської обробки.
• Фабричний декор для свят більше не можна продавати як «Святкові товари». Раніше правила Etsy дозволяли масові прикраси до свят у категорії товарів для вечірок, але тепер зі списку дозволених прибрали позиції «святковий декор» та «подарунки для гостей». У новій редакції залишили лише конкретні «святкові настільні декорації», а також повітряні кульки, гірлянди та подарункове пакування – тобто більш специфічні елементи оформлення. Таким чином продавці, які торгували фабричними новорічними чи іншими сезонними прикрасами, відтепер не можуть виставляти їх на Etsy під виглядом хендмейду чи вінтажу.

Наслідки для продавців та реакція спільноти

Спільнота продавців Etsy сприйняла ці нововведення неоднозначно. Деякі майстри підтримують очищення платформи від неавторських товарів, адже дешеві масові речі підривали ідею унікального хендмейду. Водночас багато продавців обурені самим підходом Etsy – відсутністю завчасного попередження та ризиком отримати санкції. Уже з’явилися повідомлення про видалення адміністрацією певних товарів, які роками вважалися допустимими, але тепер порушують оновлені стандарти. Кожне вилучене оголошення є «чорної міткою» для магазину, і продавці хвилюються, що можуть отримати блокування, навіть не встигнувши розібратися в нових правилах.

На цей момент Etsy не надала детальних роз’яснень щодо нових обмежень. У офіційному дописі на форумі представник платформи стверджував, що Etsy лише «додала більше деталей до кількох існуючих пунктів політики», фактично не визнавши кардинальних змін. Така відповідь викликала подив і критику спільноти, адже де-факто правила були переглянуті – зокрема, раніше Etsy дозволяла 3D-друк за готовими шаблонами й продаж вінтажних сканів, а тепер цього робити не можна. Продавці побоюються, що Etsy свідомо звужує перелік дозволених категорій товарів, що вдарить по багатьох нішевих бізнесах на платформі. Багато хто очікує від компанії офіційних роз’яснень і справедливого підходу до вже існуючих лістингів.

Що робити продавцям: альтернативи

Раптові й часті зміни правил на Etsy змушують багатьох продавців переосмислювати свої канали збуту. Однією з можливих альтернатив є створення власного інтернет-магазину, наприклад, на платформі Shopify. Власний магазин дає більше гнучкості у представленні товарів і керуванні на власних умовах. Хоча це потребує додаткових зусиль у просуванні, для деяких підприємців це може стати кроком до більшої стабільності. Якщо ви вже замислюєтесь про диверсифікацію продажів, варто вивчити різні варіанти, зокрема й Shopify, як один із шляхів розвитку.

‍